超50个品牌首度进驻南京开设首店、商场三成品牌首次进驻南京……试营业半年之后，备受瞩目的南京国金中心商场日前正式开业，首店首发引领消费场景和商圈版图迭代升级，成为高水平建设国际消费中心城市的一道亮丽风景线。
“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。”党的二十届三中全会《决定》中关于首发经济的新表述，成为人们热议的话题。相比此前人们较为熟悉的首店经济，首发经济在内涵和视野上又有新拓展。此次进入三中全会《决定》，传递我国进一步全面深化改革打造新的增长点、促进消费提质升级的政策考量。
首发经济是指国内外品牌在某一地区首次发布最新产品、推出新业态、新模式、开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品到服务的首次发布、首次展出，到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。首发经济自带时尚、品质、新潮、稀缺属性，对消费者尤其是年轻人有着独特的吸引力。因此，首发经济已经成为城市和商圈的首选“流量制造器”。
首发经济魅力的核心在于“首”字，但一个“首”字并不足以让首发经济“一劳永逸”。很多城市并不缺少首发品牌，但缺少能够持续保持良好运营、从“网红”变“长红”的佼佼者。一些首店往往集中在奢侈品或顶级潮牌上，虽然很“高大上”，但容易导致“逛的人多、买的人少”；还有一些首店停留在同质化竞争层面，甚至不乏一些鱼龙混杂的伪首店、商标店，对整个城市商业品牌造成伤害。即便首店“一炮而红”，如果无法持续创新，也可能“昙花一现”，难以实现从“网红打卡地”到“消费目的地”的关键一跃。
进一步放大“以首带面”效应，打造从新品发布到首店、总部的生态链，成为当前经济社会发展形势下的新挑战新要求。近年来，江苏首发经济势如长虹。就拿苏州来说，去年新引进品牌首店249家，同比增长超50.9%。苏州首发经济为啥这么火？原因在于苏州除了积极吸引品牌落地，还不断开辟首发经济“新赛道”，颇具匠心地将“苏元素”文化内涵和“首品牌”消费结构匹配融合，为消费者提供“1+1＞2”的独特体验。此外，苏州在全省率先出台促进首店首发经济高质量发展的相关政策措施，吸纳全球知名首店品牌落户，加大本土首店品牌的培育和孵化，政策的助推和引领效应不断显现。
国务院日前印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，进一步释放以提振消费为抓手，为扩大内需添动力的明确信号。新的消费浪潮下，讲好首发经济新故事，既要立足长远，考虑褪去“新鲜感”光环后，如何在创新中破圈迭代、延续“花期”；也要深耕广拓，通过政策引导、市场优化、品牌扶持等多维度努力，打造“想消费”“敢消费”“能消费”的政策环境，完善扩大消费长效机制，为首发经济发展提供肥沃土壤。“首”上加码给力，“首”中挖潜育新，才能提升“首发能级”，引燃“消费热力”，为城市聚集强劲而持续的消费流量和发展增量，为促进内需潜力加快释放“添柴加薪”。
陈立民