消费作为经济增长的主引擎，对于拉动经济增长具有重要作用。透过近日出炉的江苏半年经济数据可以看到，消费继续发挥着拉动区域经济增长的基础性作用：1—6月，全省实现社会消费品零售总额24178.4亿元，同比增长4.9%，累计增幅高于全国1.2个百分点；全省社零总量占全国总规模的10.2%，规模继续保持全国前列。
政策发力，市场给力。回望今年上半年，以旧换新、创新场景、线上线下融合等成为江苏拉动消费的新抓手，多重“新意”，为经济贡献“新增量”。
政策持续加码，引领“绿色新风”
很多人对家电持有“不坏不换”的态度，对老旧家电的安全隐患重视不足。在江苏的消费品以旧换新行动中，以“超期服役”家电换购绿色节能新产品逐渐成为一股风尚。
3月27日，一场“家电义诊”在南京市建邺区一老小区举行，省家用电器协会的许华清走访发现，居民刘成家里的空调已使用了22年，压缩机严重老化，他现场给算了笔账：更换零部件需要600元，而且机器整体的老化不仅增大了耗电量，还存在安全隐患，“如果参加以旧换新活动，购置绿色节能空调，可以享受叠加补贴，直接减免几百元”。那就换一台！刘成决定立刻去电器门店下单。
据测算，江苏超期服役的家电在3000万台以上，更新换代的需求和潜力很大。今年年初，无锡、苏州等地出台家电以旧换新、新能源汽车购置补贴等政策，消费拉动效应明显。5月，《江苏省推动消费品以旧换新行动方案》出台，发布2024苏新消费·绿色节能家电促消费以旧换新政策，全省发放3亿元家电消费补贴，预计将拉动约50亿元家电消费。上半年，省商务厅等七部门出台《江苏省汽车以旧换新补贴申请操作指南》，截至6月30日，已接到申请8324份，审核通过3738份。
汽车、家电、家居、餐饮作为传统消费的“四大金刚”，是扩大消费的重点领域，也是今年上半年政策发力的关键方面。活动引领，为市场升温——今年以来，“苏新消费·春惠江苏”“苏新消费·夏夜生活”持续“在线”，聚焦汽车、家电、家装厨卫、餐饮四大重点行业，累计开展8项省级重点活动，举办3600余场消费促进活动，发放超8.3亿元消费助力券和数字人民币红包，超10万家商家参与，新产品、新场景、新业态为消费拉满“氛围感”。以餐饮消费为例，江苏上半年通过推选发布“二十四节气”美食线路、支持举办中国早茶文化周、中国淮安食品博览会等，潜移默化地引导餐饮企业在油脂分离、干湿分类、油烟检测、噪声排放等方面进行升级，推动绿色健康餐饮发展。1—6月，全省限额以上餐饮收入实现687.6亿元，同比增长9.9%。
消费场景焕新，催生“情绪需求”
国际啤酒节、High·百家湖国际青年生活节、新街口夜生活节……今年夏天，“夜消费”似乎拉长了南京的一天，消费场景从一个商圈延续到另一个商圈，全城“夜未央”。“今年6月发布的《2024南京夏季消费地图》，为消费者提供了更丰富多元的消费指南，运动、美食、购物、文旅等主题活动让人们在南京‘city’不停。”南京市商务局流通业发展处副处长苏炜举例：围绕“夜健”主题，推出5条经典的南京Cityride晚间骑行路线；聚焦夏日美食，推出美食探店计划；满足亲子研学、暑期出游等热门需求，推出城市夜游打卡推荐……每一类群体都能在这份地图中找到适合的消费“线路”。
“热闹”中看门道，消费的底层逻辑已开始变化。细看全省出圈的消费现象，可以找到一个“商业密码”：谁用好了“场景”利器，谁就能引来人气，获得消费力。场景是什么？可能是南京万象与红山森林动物园联名的“快闪店”，一片红山明星动物照片墙引来无数闪光灯；也可能是徐州户部山—回龙窝历史文化街区再现古城古韵，年轻人穿汉服拍照各种“出片”，发到网上“特有感觉”；又可能是“青春乐都”常州，别具一格打造的“野生演唱会”让草根歌手成为这个夏天的“主流”……
打造消费新场景，已成为赋能城市新一轮发展的一张“好牌”，但如何打造好，考验着各地的创新力、反应力。从省商务厅提供的各地社零数据来看，全省消费市场区域发展存在“温差”：
1—6月，苏北区域增势良好，社零额同比增长6.0%，分别高于苏中区域、苏南区域2.9个、1.1个百分点。“‘场景化’消费的背后比的是文化、创意和体验，只有触发消费者的‘情绪’，才能让他们有拍照分享的冲动，从而形成流量。”省社会科学院区域现代化研究院共同富裕研究中心主任何雨认为，当前消费形态正逐渐由以商品消费为主向商品和服务消费并重转变，要通过创新消费场景、改善消费环境，培育更多消费新增长点，更好满足人们对美好生活的向往。
线上消费发力，激发“市场潜能”
台上，花木拍卖师热情地讲解各类花卉盆景的特点及价格等，台下坐满了拿着手机的村民“主播”，一盆盆盆景在乡村夜晚阵阵“吆喝声”中被秒拍，销往全国各地。沭阳县活跃着逾万名花卉“带货主播”，“矩阵直播”刷新了人们对于购物的新认知，在他们的直播间里，1000多元的花卉盆景，不足一分钟就有消费者愿意下单。
今年以来，沭阳新河、扎下等花木重点乡镇的6个盆景公益直播基地，吸引了众多农民主播参与其中，人均销售额50万元。今年上半年，宿迁全市开展电商直播52万场，实现销售额约45亿元。“我们把发展直播电商作为支撑电商产业发展、壮大网络市场规模、激发新型消费潜能的重要抓手。”宿迁市商务局电子商务和信息化处处长王有为介绍，今年制定实施了《宿迁市电商直播基地确认办法》，同时创新打造沭阳县“矩阵直播”、宿豫区“直播+工厂”等模式，带动创业就业和富民增收成效明显。
线上线下融合发展，成为不少企业探索的方向。常熟是老牌的服装产业基地，全市拥有4000多家纺织服装制造企业。苏州市商务局相关负责人介绍，随着产业转型升级，常熟利用数字化技术重塑服装产业链，形成线上线下一体化的产销新格局，“不仅吸引了许多周边城市的客户，还依托电商直播打开了销路，推出了不少爆款产品。”今年1—6月，常熟实现网络交易额535亿元，同比增长17%，其中，抖音直播电商交易额334亿元，同比增长38.2%。
线上消费快速增长，网上零售额占比提升，是今年上半年我省消费的一大特点。省商务厅数据显示，1—6月，全省限额以上单位通过公共网络实现零售额2050.3亿元，同比增长18.9%，拉动全省限额以上商品零售额增长4.8个百分点。此消彼长，线上消费“火热”的同时，实体零售略显“冷清”，调研中发现，我省线下实体企业由于经营成本高、单价相对较贵，叠加电商企业快速发展造成较大冲击，经营挑战不小。数据显示，1—6月，全省限额以上零售业实体店零售额同比增长4.1%，较一季度回落3.0个百分点。