记者 王梦然 田墨池
巩固经济回升基础，恢复和扩大消费被摆在优先位置。今年以来，江苏消费市场加快恢复，前三季度，全省实现社会消费品零售总额33874.1亿元，同比增长7.1%。其中，餐饮消费、升级类消费、通讯器材、新能源车等贡献较多“增量”。
在接触型聚集型服务消费明显复苏的同时，我省消费市场呈现出新趋势：品质化消费需求进一步释放、“潮消费”为市场打开新空间、政策提振效应持续显现……消费市场强劲复苏的暖意扑面而来。
需求释放，“品质”不断升级
假期消费是观察经济活力的重要窗口，也是检验经济复苏成色的“试金石”。今年中秋国庆“超级黄金周”，放眼江苏各地，无论是高端餐厅，还是路边小店，无不热气腾腾，餐饮“热力值”直线飙升。省商务厅重点监测的95家餐饮企业营业收入超2亿元，同比增长15.7%。
“为满足市民游客的品质化餐饮需求，我们把千金鼎、清卤大鹅等获过金鼎奖的菜品搭配进大众点评套餐，力求给消费者呈上有特色有品质又实惠的菜肴。”南京精菜馆相关负责人强盛介绍，“黄金周”期间餐厅包间、大厅几乎全满，仅套餐订单就有近1000份。
今年以来，整个消费市场中最先“暖”起来的就是餐饮。今年前三季度，我省餐饮收入3508.2亿元，同比增长19%。“进入三季度，省商务厅联合各餐饮服务平台，进一步推广首批‘江苏味道’美食街区，同时推动平台市场化推选‘心动街区’‘必吃街区’等，以点带面持续引领餐饮消费扩面扩容、提质升级。”省商务厅相关负责人表示，餐饮消费与文旅消费、商品零售消费等增长有密切相关性，而“吃喝”作为刚需中的刚需，更是释放消费力的“中心点”，餐饮消费“热”起来，预示着信心与活力正在加速回归。
不要“将就”，追求“讲究”，成为消费趋势。前三季度，升级类消费增势明显：限额以上金银珠宝类商品零售额同比增长12.4%，通讯器材类零售额增长22.3%，其中智能手机增长51.3%。
国际金价持续走高，黄金珠宝市场十分活跃，尤其是黄金工艺、产品结构的提升，更是掀起时尚、精致的年轻消费新潮。“黄金消费群年龄扩容到20岁左右的新生代，苏州小姑娘戴金手镯、金项链的越来越多。”苏州人民商场主楼副总经理陈刚表示，在传统消费中，金饰品是中老年人的“专利”，但今年以来，年轻消费者比去年猛增30%。
追求特色，“新潮”处处涌现
需求牵引着消费者“走出家门”，但从长远看，只有拿出更多创意实招才能撬动百姓消费热情。
今年以来，江苏各地结合实际寻找发力点，以特色经济为消费者提供更多选择。“微醺”经济、深夜食堂、夜间娱乐等应运而生，首发首店经济、地摊经济、直播经济等共同形成“五彩斑斓”的消费市场。前三季度，全省商品零售30365.9亿元，增长5.9%；新兴消费潜力持续释放，全省网上零售额9253.3亿元，增长13.8%。
首店经济成为推动商业模式创新、消费市场升级的新动能——
最近，位于南京市江宁区的景枫中心首店连开，吸引不少消费者涌入。“首店、首发、首展、首演……我们要把所有的‘新发’进行多角度包装，形成口碑效应。”景枫相关负责人说。
今年前三季度，南京引入商业品牌首店323家。其中，全球首店1家、亚洲首店1家、中国首店6家、华东及江苏首店129家。南京正在成为一线品牌进入中国市场、江苏市场的首选地，新业态、新品牌培育孵化的主战场。
新颖有趣的服务零售内容，成为新的消费增长点——
中秋国庆假期，扬州东关街道皮市街打造一场集穿古装、猜灯谜、逛集市、赏歌舞为一体的古风奇妙游活动。通过趣玩、市集、游园等沉浸式体验，带市民游客体验特色非遗文化的同时，也激发人们“买买买”的欲望。
南京市玄武区打造的Citywalk街区，融合社交、游览、餐饮消费等多种元素，24小时“不打烊”，中秋国庆假期前4天营业额达1700多万元，客流总量20多万人次。
数字化，让城市“小店”走到更多消费者的面前——
在连云港，小店“数字升级”如火如荼进行，商务部门联合美团、饿了么等电商平台，对小微商户推出系列鼓励政策，降低商户上线门槛以及运营、推广费用。同时，加强小店经营者网店经营、直播经营培训辅导，年内对小店经营者“触网”培训5000人次。
“加快激活消费增长新动能，江苏将重点抓好小店经济、首店经济，丰富消费场景，激发市场活力。”省商务厅相关负责人表示，将积极筹备2023江苏电商直播节，进一步激发网络消费市场活力；同时发挥财政资金杠杆作用，分行业、分类别更大力度组织开展新一轮“销售竞赛季”活动。
政策引领，“暖意”持续升温
“购物车”拉动基本盘，少不了政策引领。今年8月底，省委省政府发布《关于促进经济持续回升向好的若干政策措施》，其中“提振和扩大消费”被摆在首要位置。各设区市拿出“真金白银”，纷纷打出促消费“组合拳”。
围绕推进“新能源之都”建设，常州出台《新能源汽车购置补贴实施细则》，对在本地购买新能源汽车的消费者给予2000—8000元不等的补贴。常州市商务局市场运行和消费促进处处长王孝忠介绍，截至三季度末，常州累计发放新能源汽车购置补贴超1亿元，惠及2万余人次，带动新能源汽车消费48.4亿元，全市新能源车渗透率达37%。
政策“真金白银”激发消费澎湃动能，徐州正在组织经营主体开展促消费活动资金补贴申报工作。徐州市商务局市场运行和消费促进处处长王永知介绍，从供给端减税降费和促消费补贴，再到需求端扩大内需和促进消费，政策正立体、多层面地为稳增长提供有效支撑。淮安市出台13条进一步促进和扩大消费的若干措施，包括稳定扩大汽车消费、培育农村消费市场、丰富餐饮消费、激发文旅消费潜力、营造体育消费热潮、促进合理住房消费、扩大养老托育和健康服务、发展新业态新模式、加快培育消费品牌、倡导绿色低碳消费等。
“前三季度消费复苏的良好态势与我省经济的持续好转、居民消费信心的不断提振、一系列促消费政策的效果兑现等因素密切相关。”省委党校世界经济与政治教研部研究员王松建议，持续优化营商环境，保持政策连续性，给广大经营主体以稳定预期和发展信心，促进投资扩张、就业增加和居民收入提升；企业要提供高质量产品和服务，创新消费场景，满足居民高质量消费需求和高品质消费体验，带动四季度消费市场进一步回暖。