随着9月的到来，今年暑期也已结束。这个暑期，多地的文旅消费与“热”俱进，同步升温。据智慧文旅数据，今年6、7、8三个月，徐州市游客接待量为2330.74万人次，占去年全年旅游人数的69.9%；实现国内旅游收入284.35亿元，约占去年全年旅游收入的70.48%。
丰富文旅供给，提升旅游服务，文旅商跨界融合，优化供需的“组合拳”，让市民和游客在这个夏季看到了不一样的徐州。
项目带动消费，徐州“大游可为”
快乐潜水艇、糖果旋风、甜蜜星盘……徐州乐园欢乐世界开业三周年之际，园区为回馈市民举办了暑期每周三半价等活动，在暑期为乐园带来了142.3万人次的客流量。
以“物超所值”让乐园传统项目焕发新活力，徐州乐园经过三期建设、十多年的运营，对徐州及周边的影响力日益彰显。“我们在品质、特色和服务上下功夫，力求带来流量、形成声势、塑造品牌并推动地方经济发展。”徐州乐园总经理李杰表示。
于去年秋季运营的欧乐堡海洋极地世界，以寓教于乐的海洋科普受到亲子游人群的欢迎，在暑期接待游客46.2万人次。“我们一起创下一个奇迹。”9月2日，欧乐堡海洋极地世界总经理王萍向众人转发了喜讯，“徐州欧乐堡再次刷新美团门票直播新纪录，8月31日和9月1日两日支付突破200万元。”
此外，徐州园博园、徐州九顶山野生动物园、徐州方特乐园等近年来新开业的大型文旅项目，形成了徐州文旅市场五大主题园的集聚效应。徐州以“五园”重大文旅产业建设为带动，通过“联游、联宣、联展”等活动，不断培厚“大美淮海”区域文旅市场。
乘着今年文旅市场复苏的东风，徐州旅游热力大增。8月份，全市重点景区接待游客594.9万人次，环比增长27.98%，同比增长 106.3%；实现旅游收入25.3亿元，环比增长28.31%，同比增长 108.9 %。
无沉浸不文旅，科技解锁新玩法
园区周边道路全部畅通，公交专线开通运营，项目设备调试完毕……7月，徐州方特乐园开园。该项目作为江苏省重点文化和旅游产业项目，总投资40多亿元，年游客接待能力超过300万人次。
依照徐州地方特色文化创作的乐园演艺项目《大风歌》，以汉高祖刘邦荣归故里为背景，通过真人歌舞表演与幻影成像技术，演绎历史精彩场景，生动再现了楚汉时期的民俗风情，利用高科技手段，打响方特乐园富有徐州文化特色的品牌节目。
在沉浸式剧场体验与演员的深度互动，在主题乐园的个性化餐厅感受沉浸式消费的魅力，在回龙窝、户部山，化身“景中人”沉浸式游览老城……这一季的徐州，“沉浸式体验”成为游客们的常态和“标配”。
在徐州博物馆，随处可见戴着3D眼镜的游客。除了近距离参观博物馆中的天工汉玉、富有大汉气象的王家器皿，戴上AR智能导览眼镜，不仅能看、能听，更能够通过语音指令、视觉识别与文物进行交互体验。“3D影像中，汉家烟火近在咫尺、伸手可触。”奇妙体验给游客留下深刻印象。
随着人们日益增长的文化需求，沉浸式景观，引导人们从以往的看景转变为入景，也为文旅服务行业提出了更高要求。
今年6月的深圳文博会上，徐州参展文企拓普互动展示的星际穿梭等多项VR设备，让体验者们赞不绝口。“文化+科技的新业态带给观众现代感的新奇体验，未来可期。”拓普互动负责人颜小龙说。
文旅商融合，“文化+”跨界发力
旅游涉及上百项产业，既是拉动经济发展的重要动力，也是实现美好生活的重要内容。从供给侧的优质产品，到需求侧的火热消费，徐州文旅市场两端发力，在这个夏季，将“徐州味”的旅游季精彩呈现。
地方美食飘香、汉服达人穿行、湖畔音乐悦耳……弥漫着汉文化、徐州味、烟火气、时尚潮的“徐州味·旅游季”文旅系列活动在盛夏的徐州夜空掀起高潮。
7月10日晚，老东门今雨天地街区，以国家级非遗项目“徐州伏羊食俗”为文化背景，第二十届中国（徐州）彭祖伏羊节拉开帷幕。为期一个多月的伏羊节，拉动了餐饮、食材、酒水等关联产业，彰显了彭祖饮食文化魅力，擦亮了徐州饮食文化名片。
融合购物、娱乐、餐饮、展演等多个场景，今夏的徐州，琳琅满目、灵活机动的文化集市，搭建起传统文化与百姓生活融合的桥梁，用多维呈现的文化符号赋能城市发展。市中心商圈推出“沉浸式潮流情景街区”，集商业消费与休闲潮玩于一体，成为吸引时尚青年社交的流量密码。彭城壹号、壹捌夜市、户部山—月光市集处处青春洋溢。
从满足居民及游客多元休闲消费的需求出发，徐州紧跟文旅消费升级新趋势，通过文商旅深度融合，打造文旅产品新供给，构建一站式服务矩阵，实现“流量”与“留量”兼得。徐州各景区、街市一派繁荣景象，影院、乐园人头攒动……目光所及的场景以及多项文旅数据，让人们切实感受到城市发展的强劲脉动。
记者 张瑾