经过近两年的升级改造，德基美术馆已于日前正式开馆，首期推出两档升级开幕战及特别展出，开馆首个周末吸引市民纷至打卡。记者走访了解到，近年来，南京多个商圈、商业综合体引入文化艺术元素，让艺术走出“殿堂”与商业融合，不断丰富多元消费体验。
沉浸式体验“穿越之旅”
“原来宋代的南京，有这么多知识点！”日前，“90后”市民吕梦打卡完位于德基美术馆的“金陵图数字艺术展”。在近40分钟的参观过程中，她操纵着画中的人物穿行于近110米长、高3.6米的画卷中，“围观”说书者弹唱、“旁听”文人诵读、“偶遇”稚子嬉闹……在走街串巷中度过了一段别样的宋代“穿越之旅”。
而在“金陵图数字艺术展”左侧，家住栖霞区的王娇娇正和父母一起，参观“50绝美—御宋”五大名窑珍品展。在以黑色为主色调的静谧空间中，一件件温润如玉、巧夺天工的宋瓷跨越千年，与参观者无声对话，传递着历史的厚重底蕴。“没想到在商场里，也能感受到专业度这么高的展陈。”王娇娇说。
记者了解到，“文化+科技”的沉浸式观展，是此次展陈的一大亮点。德基美术馆收藏的《仿杨大章画<宋院本金陵图>》，由清代冯宁所画，被誉为“一部关于金陵盛世历史文化与民间风俗的百科全书”。而“金陵图数字艺术展”，正式以此画为蓝本，融合室内高精度定位系统等“黑科技”，打造“人物入画、实时跟随”的互动观展模式。观展人可通过定位手环与手机，借由与画中人、景的实时互动、对话，了解宋代民风民俗。
文化与商业“跨域融合”
“德基美术馆地处长江路最西端，这条1800米的道路有着1800年文脉传承。”美术馆相关工作人员介绍说，美术馆也地处新街口商圈，有着鲜明的商业属性，在这一背景下，德基广场选择走上文化与商业“跨越融合”之路。
“从2019年起，德基美术馆闭馆升级，将德基二期8层打造为全新的多功能艺术文化空间。”记者从美术馆相关工作人员处了解到，全新提档后的美术馆，除推出“金陵图数字艺术展”与名窑珍品展两大开幕展外，还推出特别展出项目“奈良美智：绿屋|橘屋”，为市民游客奉上涵盖中国古代、东西方现当代与南京本土文化的艺术文化盛宴。
“当商业发展到一定阶段后，需要注入文化增加商业的不可复制性。”据德基广场相关负责人介绍，随着体验式消费蓬勃发展，消费者对购物中心的需求也产生了从物质到精神文化方面的转型，文化与商业融合发展，就是购物中心一大发展方向，不仅提高了消费的辨识度与时尚引领，也迎合了未来市场的消费需求。
去年，玄武区聚力打造长江路文旅集聚区；今年来，玄武区将建设国际消费中心城市中心区作为全区“一件大事”，其中，文化与商业的嫁接联动是重要一环。据悉，玄武还将通过南京文化艺术中心、国民小剧场等单位引进优秀剧目，推出“长江路话剧节”等活动，打造城市文化消费新名片。
“文化+”消费模式蔚然成风
记者了解到，在南京多个商圈、商业综合体，也都走上了“文化+”商业的发展道路。
坐落于玄武区碑亭巷的南京D9街区，开街伊始打造了南京近代建筑博物馆与“绯燃—首届D9先锋艺术展”。其中，南京近代建筑博物馆以实物与史料结合的形式，集中展出南京具有代表性的近代建筑。今年7月6日，街区再次推出以“传承红色基因”为主题的南京红色主题建筑展，展出31处南京红色建筑图文史料，以文化“厚度”为街区再添打卡点。
而在位于玄武区凯瑟琳广场的北丘当代美术馆，长三角迄今为止最大的毕加索个展正在持续展出。坐落于建邺区的金鹰世界，总面积约12000平方米的金鹰美术馆也于去年正式对外开放，打造“空中的全艺术平台”，全年呈现超百场艺术展览与各类公共文化项目。
“商场或购物中心，提供的是以物质为主的消费；而艺术品提供的是一种精神的消费，两者是互补的。”南京艺术学院教授、平面设计系主任何方说，一方面，商业消费与文化艺术结合，能够不断丰富消费的内涵与形态，此外，开在商场里的艺术馆、艺术展陈也能吸引更多年轻人与高端人群。
“对于一些有城市公共责任的商家而言，艺术元素的引注，能够引导大众进入更高层次的消费方式、消费理念，这是一个很好的现象。”何方表示，如今，越来越多的艺术学院也将毕业展搬进商场、街头巷尾，随着“文化+”消费这一模式蔚然成风，大众也能以更加便捷的形式接触到艺术，从而带动全社会文化艺术氛围。（南报融媒体记者 邓露洁）